Сборник тестовых вопросов по Маркетингу 2023
Вариант №1
1. Укажите определения, соответствующие концепции интегрированного маркетинга: Маркетинговая деятельность – это
1) деятельность, ориентированная на изучение потребностей рынка, предложение средств удовлетворения этих потребностей и стимулирование продаж для обеспечения, гарантированного сбыта продукции.
2) деятельность по обеспечению максимального объема продаж на основе выпуска продукции с максимальным соотношением качества и цены.
3) деятельность, ориентированная на обеспечение продаж произведенной предприятием продукции.
4) деятельность, ориентированная на изучение рынка и поиск неудовлетворенных потребностей.
2. Какие рыночные условия способствовали появлению и развитию маркетинга (многие из многих).
1) Превышение предложения товаров над спросом.
2) Индивидуализация запросов покупателей.
3) Быстрые изменения спроса.
4) Быстрое возникновение новых потребностей у покупателей.
5) Обострение конкуренции.
6) Появление новых холдинговых структур.
3. Перечислите в хронологическом порядке появление следующих маркетинговых концепций (упорядочение).
1) Концепция совершенствования производства.
2) Концепция совершенствования товара.
3) Концепция маркетинга, ориентированного на сбыт.
4) Концепция маркетинга, ориентированного на потребителя.
5) Концепция интегрированного маркетинга.
6) Концепция стратегического адаптивного интегрированного маркетинга.
7) Концепция маркетинга партнерских отношений.
4. Укажите характеристики, включаемые в состав маркетинговой стратегии и плана маркетинга (многие из многих).
1) описание выбранного целевого рынка.
2) сформулированные цели фирмы на целевом рынке.
3) описание комплекса маркетинга фирмы, предлагаемого целевому рынку.
4) описание используемых для производства технологических процессов и требуемый состав оборудования.
5) описание организационно-правовой формы предприятия.
5. Типичный комплекс маркетинга (4 Р) состоит из следующих компонент (многие из многих):
1) товар
2) система распространения товара
3) система стимулирования продаж
4) ценообразование на продукцию и ценовая политика предприятия
5) технология изготовления продукции
6) производственная структура предприятия
7) организационная структура управления фирмой
8) состав поставщиков материалов и комплектующих на предприятие
6. Выберите правильный ответ на вопрос: "В чем состоит различие между "стратегией" и "планом маркетинга?". (один из многих)
1) план включает в себя подробное описание действий фирмы в рамках стратегии, увязанных с конкретным периодом времени.
2) план не учитывает целевой рынок фирмы.
3) план включает в себя несколько стратегий.
4) между ними нет различия.
7. Укажите верно ли следующее утверждение (да/нет):
Концепция маркетинга, "ориентированного на товар" предполагает, что фирма сосредотачивает усилия на повышении качества выпускаемой продукции.
8. Из перечисленных функций, выполняемым на предприятии, к функциям маркетинга относятся (многие из многих):
1) поиск привлекательных для фирмы целевых рынков;
2) разработка товара – средства удовлетворения потребностей рынка;
3) создание системы распространения (сбыта) продукции фирмы;
4) обеспечение стимулирования продаж фирмы;
5) управление ценой продукции;
6) управление производством новых товаров;
7) организация финансирования производства;
8) организация управления качеством выпускаемой продукции;
9. К видам деятельности фирмы, реализующим принципы стратегического интегрированного маркетинга, относятся (многие из многих):
1) учет потребностей покупателя;
2) выпуск продукции по цене, меньшей чем у конкурентов;
3) выпуск продукции по качеству выше, чем у конкурентов;
4) приспособление предприятия к внешней среде;
5) формирование спроса и стимулирование сбыта;
6) достижение целей деятельности предприятия;
7) обеспечение полной загрузки и максимального объема производства продукции.
тест 10. Концепция "Маркетинга, ориентированного на потребителя" предполагает, что фирма сосредотачивает усилия на:
1) изучении и удовлетворении потребностей покупателя.
2) принятии мер по стимулированию продаж произведенной продукции.
3) повышении качества выпускаемой продукции.
4) снижении издержек и цен на продукцию.
11. Концепция "Маркетинга, ориентированного на сбыт", предполагает, что фирма сосредотачивает усилия на:
1) изучении и удовлетворении потребностей покупателя.
2) принятии мер по стимулированию продаж произведенной продукции путем рекламы, методов стимулирования сбыта и т.д.
3) повышении качества выпускаемой продукции.
4) снижении издержек и цен на продукцию.
12. Концепция "Маркетинга, ориентированного на товар" предполагает, что фирма сосредотачивает усилия на:
1) изучении и удовлетворении потребностей покупателя.
2) принятии мер по стимулированию продаж произведенной продукции путем рекламы, методов стимулирования сбыта и т.д.
3) повышении качества выпускаемой продукции.
4) снижении издержек и цен на продукцию.
13. Какие из нижеперечисленных элементов включаются в план маркетинга (многие из многих):
1. цели фирмы;
2. целевой рынок;
3. комплекс маркетинга;
4. потребные для реализации комплекса маркетинга ресурсы в разрезе направлений и периодов расходования;
5. мероприятия по контролю результатов деятельности на рынке;
6. мероприятия по организации процесса производства.
Вариант №2.
1. Под привлекательными рыночными возможностями фирмы понимается (многие из многих):
1) маркетинговая стратегия, которая обеспечивает фирме конкурентные преимущества.
2) маркетинговая стратегия, в которой товарное предложение фирмы лучше удовлетворяет потребности целевого рынка, чем предложение конкурентов.
3) маркетинговая стратегия и комплекс маркетинга, которые нелегко скопировать конкурентам.
4) маркетинговая стратегия, в которой затраты на стимулирование продаж ниже чем у конкурентов.
5) маркетинговая стратегия и план, в которых программа фирмы по стимулированию продаж воспринимается потребителями лучше, чем программа у конкурентов.
2. Какие из перечисленных ниже мероприятий могут обеспечить конкурентные преимущества фирме (многие из многих):
1) уменьшение соотношения уровня технических характеристик к уровню цены продукции;
2) расширение ассортимента продукции;
3) открытие новых мест продажи;
4) снижение объемов стимулирования продаж;
5) снижение издержек на производство и уменьшение цены продукции;
6) предоставление покупателям гибкой системы скидок.
3. Какие из перечисленных работ предшествуют разработке привлекательной для фирмы маркетинговой стратегии (многие из многих):
1) анализ внешней неконтролируемой среды фирмы;
2) поиск финансовых ресурсов;
3) формулирование целей деятельности фирмы на рынке;
4) совершенствование технологии производства продукции;
5) анализ внутренних возможностей фирмы;
6) сегментация потребителей и их анализ;
7) разработка новой продукции.
4. Поиск фирмой привлекательных возможностей на основе "более глубокого проникновения на рынок" предполагает (многие из многих):
1) модификацию комплекса маркетинга для выпускаемого фирмой товара на освоенном фирмой рынке.
2) разработку комплекса маркетинга для выведения выпускаемого фирмой товара на новый рынок.
3) разработку нового товара и комплекса маркетинга для освоенного фирмой рынка.
4) разработку нового товара и комплекса маркетинга для нового рынка.
5. Поиск фирмой привлекательных возможностей на основе "развития рынков фирмы" предполагает (многие из многих):
1) разработку комплекса маркетинга для выведения выпускаемого фирмой товара на новый рынок.
2) модификацию комплекса маркетинга для выпускаемого фирмой товара на освоенном фирмой рынке.
3) разработку нового товара и комплекса маркетинга для освоенного фирмой рынка.
4) разработку нового товара и комплекса маркетинга для нового рынка.
6. Поиск фирмой привлекательных возможностей на основе "развития продукта" предполагает (многие из многих):
1) разработку нового товара и комплекса маркетинга для освоенного фирмой рынка.
2) разработку нового товара и комплекса маркетинга для нового рынка.
3) разработку комплекса маркетинга для выведения выпускаемого фирмой товара на новый рынок.
4) модификацию комплекса маркетинга для выпускаемого фирмой товара на освоенном фирмой рынке.
7. Поиск фирмой привлекательных возможностей на основе "диверсификации" предполагает (многие из многих):
1) разработку нового товара и комплекса маркетинга для нового рынка
2) модификацию комплекса маркетинга для выпускаемого фирмой товара на освоенном фирмой рынке.
3) разработку комплекса маркетинга для выведения выпускаемого фирмой товара на новый рынок.
4) разработку нового товара и комплекса маркетинга для освоенного фирмой рынка.
8. Какие из перечисленных характеристик определяют товарный рынок фирмы (многие из многих):
1) товар;
2) тип посредника;
3) потребности покупателя-пользователя товара;
4) тип покупателя;
5) количество конкурентов;
6) географический регион.
9. Рынок со схожими потребностями, на котором продавцы предлагают часто несхожие способы удовлетворения этих потребностей, определяет (многие из многих):
1) родовой рынок фирмы.
2) широкий товарный рынок фирмы.
3) узкий товарный рынок фирмы.
4) сегмент товарного рынка фирмы.
тест-10. Сегментация товарного рынка фирмы может быть проведена путем детализации (дезагрегирования) следующих характеристик, определяющих товарный рынок фирмы (многие из многих):
1) товар;
2) тип посредника;
3) потребности покупателя-пользователя товара;
4) тип покупателя;
5) количество конкурентов;
6) географический регион.
11. Из перечисленных характеристик потребителей понятие сегмента рынка, выделенного по параметрам потребителя, включает (многие из многих):
1) однородная группа потребителей;
2) группа потребителей, имеющая одинаковые потребности;
3) одинаковые по численности группы потребителей;
4) группа, одинаково реагирующая на комплекс маркетинга;
12. Сегментация по параметрам потребителя выполняется с целью (многие из многих):
1) выявить потребности и особенности разных групп потребителей.
2) провести классификацию товаров фирмы.
3) описать характеристики однородных групп потребителей.
4) определить количество потребителей на товарном рынке фирмы.
13. Для сегментации по параметрам потребителя товаров потребительского назначения могут использоваться следующие параметры (многие из многих):
1) возраст;
2) уровень образования;
3) рост;
4) уровень доходов;
5) вес;
6) стиль жизни;
7) частота и количество закупок товара.
14. При использовании метода пошаговой сегментации в сегмент объединяют группу респондентов, имеющих:
1) одинаковый набор (комплекс) потребностей.
2) одинаковую конкретную потребность.
3) одинаковые квалифицирующие потребности.
4) различные определяющие потребности.
15. Из перечисленных далее параметров, для сегментации по параметрам потребителя товаров промышленного назначения могут использоваться (многие из многих):
1) отраслевая принадлежность потребителя;
2) объем продаж потребителя;
3) численность персонала потребителя;
4) тип выпускаемой потребителем продукции;
16. "Определяющие потребности" сегмента, выделенного по параметрам потребителя – это такие потребности… (один из многих)
1) …набор которых является уникальным для каждого сегмента.
2) …набор которых является одинаковым для всех сегментов.
3) …которые являются для потребителей сегмента наиболее важными.
4) …которые являются для потребителей сегмента наименее важными.
17. Потребительские характеристики (параметры) сегмента, выделенного "по параметрам потребителя" путем пошаговой сегментации, можно определить, исходя из… (один из многих)
1) …уникальности набора определяющих и квалифицирующих потребностей.
2) …общности квалифицирующих потребностей.
3) …наличия и важности некоторой конкретной потребности.
4) …степени важности квалифицирующей потребности.
18. Из перечисленных вариантов выбора сегментов в качестве целевого рынка, фирма может выбрать следующие варианты (многие из многих):
1) один потребительский сегмент;
2) несколько не связанных между собой потребительских сегментов;
3) несколько потребительских сегментов, объединенных фирмой в общий целевой рынок;
4) весь рынок без разделения на потребительские сегменты;
в качестве целевого рынка фирма может выбрать следующие:
19. Сегментация "по параметрам продукции и комплекса маркетинга" преследует следующие цели (многие из многих):
1) выделение групп покупателей, одинаково относящихся к конкретным параметрам продукции и комплекса маркетинга фирмы;
2) определение параметров продукции и комплекса маркетинга, востребованных покупателем и которые необходимо реализовать фирме для получения конкурентных преимуществ;
3) выделение групп продукции с одинаковыми параметрами и с одинаковыми комплексами маркетинга;
тест_20. Из перечисленных результатов, "позиционирование" позволяет фирме (многие из многих):
1) выявить группы покупателей по их отношению к конкретным параметрам продукции и комплекса маркетинга фирм;
2) определить по каким параметрам продукции и комплекса маркетинга фирмы имеется несоответствие между требованиями покупателей и предложением фирмы;
3) определить положение (позицию) товара фирмы по отношению к товарам конкурентов по характеристикам товара и комплекса маркетинга.
21. Знание количественной оценки конкурентоспособности товаров, предлагаемых рынку, позволяет определить (один из многих):
1) долю рынка, которую займет каждый товар,
2) себестоимость каждого товара,
3) уровень технических характеристик каждого товара,
4) уровень экономических характеристик каждого товара.
22. Количественная оценка конкурентоспособности конкретного товара для различных потребительских сегментов имеет значение (один из многих):
1) различное и зависящее от характеристик сегмента,
2) одинаковое и не зависящее от характеристик сегмента,
3) различное, но не зависящее от характеристик сегмента,
4) возрастающее по мере роста количества потребителей (емкости) сегмента.
23. При оценке конкурентоспособности конкретного товара, в зависимости от потребительского сегмента изменяются следующие параметры (многие из многих):
1) состав характеристик оцениваемого товара,
2) значимость для покупателя разных характеристик оцениваемого товара,
3) конкретное фактическое значение характеристики оцениваемого товара,
4) желаемые (идеальные) значения характеристик товара.
24. Знание количественной оценки конкурентоспособности продукции позволяет фирме определить (один из многих):
1) долю рынка, занимаемую товаром,
2) объем спроса на товар,
3) потенциальную емкость рынка,
4) цену товара
25. В состав критериев, по которым фирма выбирает потребительский сегмент в качестве целевого рынка, включают следующие (многие из многих):
1) прибыльность деятельности в сегменте,
2) темпы роста сегмента,
3) возможность фирмы удовлетворить потребности сегмента,
4) себестоимость товара фирмы,
5) доступность для фирмы каналов распределения.
Вариант №3.
1. Из перечисленных параметров управляемыми (контролируемыми) со стороны фирмы являются (многие из многих):
1) цели фирмы,
2) поведение потребителей на рынке,
3) комплекс маркетинга фирмы,
4) научно-техническое развитие отрасли деятельности фирмы,
5) целевой рынок фирмы.
2. Из перечисленных параметров неуправляемыми являются следующие из перечисленных (многие из многих):
1) поставщики,
2) цели фирмы,
3) потребители,
4) цены на продукцию фирмы,
5) конкурентная среда;
6) экономическая среда.
3. Анализ и прогноз развития внешней среды используются фирмой для достижения следующих из перечисленных целей (многие из многих):
1) разработка маркетинговой стратегии,
2) разработка комплекса маркетинга.
4. Характеристики внешней среды определяют следующие стороны деятельности фирмы (многие из многих):
1) Сильные стороны деятельности фирмы,
2) Опасности,
3) Слабые стороны деятельности,
4) Возможности.
5. Характеристики внутренней среды определяют следующие стороны деятельности фирмы (многие из многих):
1) Сильные стороны деятельности фирмы,
2) Опасности,
3) Слабые стороны деятельности,
4) Возможности.
6. На рынке совершенной конкуренции спрос на продукцию фирмы (один из многих)
1) абсолютно эластичен,
2) имеет высокую эластичность,
3) имеет низкую эластичность,
4) имеет единичную эластичность,
5) абсолютно неэластичен
7. Анализ конкурентной среды предполагает рассмотрение следующих основных вопросов (многие из многих):
1) анализ привлекательности отрасли
2) выявление целей конкурентов и их конкурентной стратегии
3) выявление опасных для фирмы основных конкурентов
4) анализ маркетинговых стратегий конкурентов
5) выбор фирмой своей конкурентной позиции и конкурентной маркетинговой стратегии.
8. На рынке монополистической конкуренции контроль над ценой своей продукции со стороны фирмы (один из многих)
1) существует в определенных рамках,
2) полный,
3) полностью отсутствует,
4) значительный.
9. На рынке совершенной конкуренции контроль над ценой своей продукции со стороны фирмы (один из многих)
1) полностью отсутствует,
2) полный,
3) существует в определенных рамках,
4) значительный.
тест*10. На рынке монополистической конкуренции неценовая конкуренция (один из многих)
1) существует в полной мере,
2) отсутствует,
3) существует для некоторых видов продукции,
4) отсутствует, как и любая конкуренция на этом рынке.
11. Какие из перечисленных рыночных факторов препятствуют выходу фирмы на новый рынок (многие из многих)?
1) снижение конкурентами цен на продукцию,
2) увеличение конкурентами цен на продукцию,
3) низкие издержки у конкурентов,
4) высокие издержки у конкурентов,
5) повышение конкурентами расходов на рекламу,
6) понижение конкурентами расходов на рекламу,
12. Для фирмы, выбравшей позицию "патиента" (окопавшегося в нише), слабой стороной является (многие из многих):
1) зависимость от изменений ниши и её размеров
2) высокие издержки производства и сбыта,
3) высокие цены на продукцию,
4) жесткая ценовая конкуренция.
13. Какие из перечисленных конкурентных преимуществ получает фирма, выбравшая конкурентную позицию коммутанта (ведомого) (многие из многих)?
1) уменьшение расходов на научно-исследовательские и конструкторские работы,
2) получение высокой доли рынка,
3) гибкость – легкость перехода на выпуск новой или модифицированной продукции,
4) отсутствие жесткой ценовой конкуренции.
14. Из перечисленных конкурентных преимуществ фирма, выбравшая конкурентную позицию патиента (окопавшегося в нише), получает следующие (многие из многих):
1) соответствие комплекса маркетинга требованиям сегмента,
2) более низкие, чем у конкурентов, издержки,
3) отсутствие жесткой ценовой конкуренции,
4) малые расходы на научно-исследовательские и конструкторские работы,
15. Из перечисленных конкурентных преимуществ фирма-лидер имеет следующие (многие из многих):
1) большая емкость целевого рынка,
2) высокая гибкость производства,
3) низкие издержки производства,
4) неэластичность спроса на продукцию,
5) отсутствие жесткой ценовой конкуренции,
16. Какие результаты, из нижеперечисленных, могут стать для фирмы итогом исследования и анализа конкурентной среды? (многие из многих):
1) сильные и слабые стороны конкурентов,
2) маркетинговые стратегии конкурентов,
3) разработка способов противостояния конкурентам,
4) выбор конкурентной позиции на рынке,
5) возможность привлечения фирмой дополнительных ресурсов.
Вариант №4.
1. Анализ конъюнктуры рынка позволяет фирме решить следующие. из нижеперечисленных задач (многие из многих):
1) выявить тенденции изменения характеристик внешней среды,
2) составить коммерческий прогноз спроса,
3) разработать маркетинговую стратегию, использующую возможности во внешней среде,
4) разработать маркетинговую стратегию, компенсирующую опасности во внешней среде.
2. Изучение внутренней среды фирмы позволяет (многие из многих):
1) оценить внутренние ресурсы фирмы,
2) выявить опасности и возможности окружающей среды,
3) выявить сильные и слабые стороны фирмы,
4) при разработке маркетинговой стратегии использовать сильные стороны.
3. SWOT-анализ предполагает проведение следующих работ из перечисленных (многие из многих):
1) выявить опасные для фирмы тенденции во внешней среде,
2) выявить те тенденции во внешней среде, которые дают фирме новые возможности для деятельности,
3) оценить затраты на производство товара фирмы,
4) выявить те особенности внутренних ресурсов фирмы, которые являются сильной и слабой стороной деятельности фирмы на рынке,
5) рассчитать конкурентоспособность товара фирмы,
6) разработать основные направления маркетинговой стратегии фирмы.
4. Особенностью SWOT-анализа является (многие из многих):
1) невозможность учесть различные сочетания сил, слабостей, опасностей и возможностей при разработке фирмой маркетинговой стратегии,
2) возможность учесть различные сочетания сил, слабостей, опасностей и возможностей при разработке фирмой маркетинговой стратегии.
5. Стратегия снижения себестоимости продукции (стратегия ценового лидерства) имеет следующие характеристики (многие из многих):
1) фирма работает на узком сегменте рынка и имеет небольшие объемы производства и продаж,
2) фирма работает на наиболее емких сегментах рынка и имеет большие объемы производства и продаж,
3) спрос на продукцию фирмы эластичный,
4) спрос на продукцию фирмы неэластичный,
5) на рынке нет возможностей дифференциации товара,
6) на рынке существую возможности дифференциации товара,
7) у фирмы есть возможности получения дешевых ресурсов,
8) фирма имеет возможности использования ресурсосберегающих технологий.
6. Стратегия дифференциации продукции имеет следующие характеристики (многие из многих):
1) фирма ориентируется на выпуск продукции для различных сегментов рынка,
2) фирма ориентируется на выпуск типовой продукции для рынка,
3) на рынке существует возможность неценовой конкуренции.
7. Стратегия ориентации на узкий сегмент рынка имеет следующие характеристики (многие из многих):
1) фирма ориентируется на несколько узких сегментов рынка,
2) фирма ориентируется на удовлетворение потребностей одного сегмента,
3) фирма может использовать стратегию ценового лидерства и стратегию дифференциации,
4) фирма не может использовать стратегию ценового лидерства и стратегию дифференциации,
5) фирма должна иметь диверсифицированное производство,
6) фирма может не иметь диверсифицированное производство.
8. Стратегия внедрения новшеств имеет следующие характеристики (многие из многих):
1) фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром,
2) фирма выходит на рынок с товаром, аналогичным существующим на рынке,
3) на рынке существует ценовая конкуренция,
4) на рынке отсутствует конкуренция.
9. Потенциальный спрос рынка (потенциальная емкость рынка) – это (один из многих):
1) существующий объем продаж товаров на рынке за определенный период времени,
2) максимально возможный спрос товарного рынка на продукцию за определенный период,
3) прогнозируемый объем спроса и продаж продукции в рассматриваемом будущем периоде.
тест)10. Фактический спрос рынка – это (один из многих):
1) существующий объем продаж товаров на рынке за определенный период времени,
2) максимально возможный спрос товарного рынка на продукцию за определенный период,
3) прогнозируемый объем спроса и продаж продукции в рассматриваемом будущем периоде.
11. Ожидаемый спрос рынка – это (один из многих):
1) существующий объем продаж товаров на рынке за определенный период времени,
2) максимально возможный спрос товарного рынка на продукцию за определенный период,
3) прогнозируемый объем спроса и продаж продукции в рассматриваемом будущем периоде.
12. При выборе лучших маркетинговых стратегий фирма использует следующие из перечисленных критериальных показателей (многие из многих):
1) Показатели оценки привлекательности целевого рынка.
2) Показатели оценки возможностей фирмы (силы бизнеса.) на целевом рынке.
3) Показатели прибыльности стратегии.
Вариант №5
1. При установлении цены на товар фирма учитывает следующие из перечисленных факторов (многие из многих):
1) уровень издержек производства и сбыта товара фирмы,
2) конъюнктуру рынка и ожидаемый объем спроса,
3) конкурентоспособность товара фирмы и его аналогов,
4) цели фирмы,
5) производственные мощности фирмы,
2. Выбором цены и ценовой политики фирма может достигнуть следующие из перечисленных целей (многие из многих):
1) получить желаемую норму прибыли от продаж,
2) получить максимальный объем прибыли от продаж,
3) получить желаемый объем продаж в натуральном выражении,
4) обеспечить желаемый объем продаж в стоимостном выражении,
5) получить желаемую долю рынка,
3. Цена, устанавливаемая производителем продукции, включает следующие из перечисленных составляющих цены товара (многие из многих):
1) издержки производителя,
2) прибыль производителя,
3) акциз (для подакцизных товаров),
4) налог на добавленную стоимость,
5) торговую наценку.
4. Использование метода установления цены на продукцию фирмы "издержки плюс наценка" может привести к следующим из перечисленных последствий (многие из многих):
1) возможно уменьшение размера прибыли в цене в связи с тем, что фактический объем продаж будет меньше расчетного,
2) установленная цена может превысить цену спроса для объема продукции, выпущенного фирмой,
3) фирма гарантированно получит расчетную массу прибыли, исходя из заложенной в цене наценки,
5. Использование метода установления цены на продукцию фирмы "издержки плюс наценка" может привести к следующим из перечисленных последствий (многие из многих):
1) установленная цена обеспечит продажу всего расчетного объема продукции, выпущенного фирмой,
2) установленная цена обеспечит "захват" желаемой доли рынка,
3) установленная цена обеспечит желаемый размер прибыли при продаже расчетного количества выпущенной продукции.
6. Использование метода установления цены на продукцию фирмы "исходя из анализа безубыточности" может привести к следующим из перечисленных последствий (многие из многих):
1) установленная цена обеспечит прибыль при продаже количества продукции больше, чем количество, соответствующее точке безубыточности,
2) установленная цена обеспечит продажу всего расчетного объема продукции, выпущенного фирмой,
3) установленная цена обеспечит "захват" желаемой доли рынка,
4) установленная цена обеспечит желаемый размер прибыли при продаже расчетного количества выпущенной продукции.
7. Использование метода установления цены на продукцию фирмы "по кривой спроса" может привести к следующим из перечисленных последствий (многие из многих):
1) установленная цена обеспечит прибыль при продаже количества продукции больше, чем расчетное количество,
2) установленная цена обеспечит продажу всего расчетного объема продукции, выпущенного фирмой,
3) установленная цена обеспечит "захват" желаемой доли рынка,
4) установленная цена обеспечит желаемый размер прибыли при продаже расчетного количества выпущенной продукции,
8. Использование метода "исходя из цены аналога и конкурентоспособности продукции" может привести к следующим из перечисленных последствий (многие из многих):
1) установленная цена обеспечит прибыль при продаже выпущенной продукции,
2) установленная цена обеспечит продажу всего объема продукции, выпущенного фирмой,
3) установленная цена обеспечит "захват" желаемой доли рынка,
4) установленная цена обеспечит желаемый размер прибыли при продаже расчетного количества выпущенной продукции,
9. Успешности политики "снятия сливок" способствуют следующие из перечисленных рыночных условий (многие из многих):
1) спрос на товар фирмы - эластичный,
2) издержки производства значительно уменьшаются с ростом объемов производства,
3) наблюдается высокий уровень текущего спроса на продукцию,
4) покупатель связывает цену продукции с уровнем её качества.
тест.10. успешности политики "прочного внедрения на рынок" способствуют следующие из перечисленных рыночных условий (многие из многих):
1) спрос на товар фирмы - эластичный,
2) издержки производства значительно уменьшаются с ростом объемов производства,
3) наблюдается высокий уровень текущего спроса на продукцию,
4) покупатель связывает цену продукции с уровнем её качества.
Вариант №6
1. Наиболее полное определение: "Маркетинговые исследования" – это (многие из многих):
1) термин, который включает три области: исследование товара; исследование распределения и рекламы; исследование рынка.
2) систематическое определение, сбор, изучение и обработка данных, необходимых для анализа и решения стоящих перед фирмой (организацией) задач, отчет о результатах.
3) систематический сбор, отражение и анализ данных о проблемах, связанных с маркетингом товаров и услуг.
4) систематический целевой сбор, регистрация и анализ данных о проблемах, касающихся обмена и продажи товаров и услуг производителем покупателю, с целью принятия наиболее верных решений, улучшения контроля маркетинга товаров и услуг
2. Специалисты по маркетингу для сбора первичной информации используют следующие из перечисленных методы исследования рынка (многие из многих):
1) выборочное наблюдение;
2) сплошное наблюдение;
3) анализ существующих статистических данных;
4) анализ справочной литературы.
3. Изучение различного рода справочников и статистической литературы относится к методу исследования рынка (многие из многих):
1) кабинетные исследования
2) полевые исследования
3) выборочное наблюдение
4) опрос.
4. Маркетинговое исследование представляют в виде процесса из следующих этапов: (1) определение проблемы; (2) выбор методов обработки информации; (3) предоставление отчета; (4) определение сроков, затрат на исследования и сбор данных; (5) выбор методов получения информации; (6) определение необходимой информации и плана сбора информации; (7) анализ и интерпретация полученных данных. В ходе проведения исследования этапы выполняются в следующей последовательности (из приведенных ниже последовательностей) (один из многих):
А) 1,6,5,2,4,7,3
В) 2,4,1,3,7,5,6
С) 6,5,4,7,1,2,3
D) 4,6,1,5,2,3,7
5. Описание определенных явлений предусматривает следующая цель маркетингового исследования (один из многих):
1) поисковая
2) описательная
3) экспериментальная
4) разведочная
6. Проверку гипотезы о какой-то причинно-следственной связи предусматривает следующая цель маркетингового исследования (один из многих):
1) казуальная
2) описательная
3) экспериментальная
4) разведочная
7. Сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на проблему, а возможно, помогающих выработать гипотезу, предусматривает маркетинговое исследование со следующей целью (один из многих):
1) поисковой
2) описательной
3) экспериментальной
4) казуальной
8. Специалисты по маркетингу используют следующие внекабинетные методы исследования рынка (многие из многих):
1) выборочное наблюдение
2) опрос
3) эксперимент
4) получение и анализ официальной статистической информации
9. Систематический сбор информации от лиц посредством контактов с ними лично, по телефону или по почте происходит в ходе (один из многих):
1) опроса
2) наблюдения
3) тестирования
4) имитации
тест№10. Метод для изучения и фиксирования поведения потребителей в реальных ситуациях, называется (один из многих):
1) опросом
2) наблюдением
3) экспериментом
4) имитацией
11. Тип маркетингового исследования, когда в контролируемых условиях изменяется один или несколько факторов, называется (один из многих):
1) опросом
2) наблюдением
3) экспериментом
4) имитацией
12. Самое распространенное орудие маркетингового исследования при сборе первичных данных является (один из многих):
1) анкета
2) механические устройства и приспособления
3) фокус группа
4) личное интервью
13. Обработка и анализ маркетинговых данных подразумевает совершение процессов: (1) представление материала в форме, удобной для принятия решений; (2) обработка данных с помощью статистических методов; (3) решение проблемы; (4) табулирование, - в следующей последовательности:
1) 4,2,1,3
2) 1,2,3,4
3) 1,3,4,2
4) 3,2,1,4
14. Как один из видов маркетингового исследования тест-маркетинг – это (один из многих):
1) эксперимент
2) опрос
3) наблюдение
15. Чтобы оценить конструкцию новой упаковки для товара, ее посылают в пять розничных магазинов, а старую упаковку – в пять аналогичных торговых точек, оставив неизменными все остальные маркетинговые факторы. Через месяц результаты продажи сравниваются. Это маркетинговое исследование является примером (один из многих):
1) лабораторного эксперимента
2) эксперимента в полевых условиях
3) тест маркетинга
4) наблюдения
16. Отчеты правления на собрании акционеров являются источником (многие из многих):
1) внутренних вторичных данных
2) внешних вторичных данных
3) первичной маркетинговой информации
4) вторичной маркетинговой информации
17. Использование вторичных данных имеет следующие преимущества (многие из многих):
1) быстрота получения
2) согласованность единиц измерения
3) дешевизна получения
4) новизна и актуальность
5) достоверность информации
18. Использование первичных данных имеет следующие преимущества (многие из многих):
1) быстрота получения
2) согласованность единиц измерения
3) дешевизна
4) легкость использования
5) новизна и актуальность
6) достоверность информации
19. При проведении выборочных опросов (один из многих):
1) используются выборка опрашиваемых исходя из требуемой точности данных
2) небольшая группа опрашиваемых подвергается однократному обследованию
3) небольшая группа опрашиваемых подвергается многократным обследованиям
4) одна и та же группа опрашиваемых неоднократно изучается в течение определенного периода времени
тест!20. При проведении панельных опросов (один из многих):
1) используются выборка опрашиваемых исходя из требуемой точности данных
2) небольшая группа опрашиваемых подвергается однократному обследованию
3) небольшая группа опрашиваемых подвергается многократным обследованиям
4) одна и та же группа опрашиваемых неоднократно изучается в течение определенного периода времени
21. Среди четырех подходов к проведению наблюдений: (1) прямое и непрямое наблюдение; (2) открытое и скрытое; (3) структурированное и неструктурированное; (4) осуществляемое человеком или с помощью механических средств, - непосредственное наблюдение за событиями и использование архивных данных о некоторых событиях – означает использование подхода под номером (один из многих):
1) 1
2) 2
3) 3
4) 4
22. К числу главных достоинств метода фокус группы можно отнести (многие из многих):
1) открытое и честное высказывание своей точки зрения
2) репрезентативность по отношению к генеральной совокупности
3) генерирование свежих идей
4) объективность интерпретации результатов работы
5) участие заказчика в формировании целей и задач дискуссии
6) низкая стоимость на одного участника
7) высокая степень доверия заказчика к результатам